近年來(lái)，中國(guó)電視頻道的專業(yè)化如火如荼，各級(jí)電視臺(tái)先后成立了多種類型的專業(yè)頻道，在極大豐富了人民精神文化生活，也推動(dòng)了電視行業(yè)本身的快速發(fā)展，被稱之為中國(guó)電視的第二次創(chuàng)業(yè)。適應(yīng)這種新的形勢(shì)，專業(yè)性的對(duì)農(nóng)頻道以及對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為廣大農(nóng)民朋友提供了健康有益的精神食糧，但是各個(gè)節(jié)目中也不同程度出現(xiàn)了一些共同性的問(wèn)題。
1 、對(duì)農(nóng)節(jié)目供需矛盾突出
雖然國(guó)家在加大對(duì)農(nóng)村的教育科技等各個(gè)方面資金的投入，對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道也相繼涌現(xiàn)，但是已有的對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道和對(duì)農(nóng)節(jié)目在整個(gè)電視格局中只占據(jù)很小一部分。目前全國(guó)已登記注冊(cè)的各類電視臺(tái)有上千家，如果將有線電視臺(tái)、教育電視臺(tái)也加上的話，總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000 多家，全國(guó)有 41 家衛(wèi)星電視臺(tái)，地面頻道數(shù)量更多。但是，在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺(tái)第 7套這個(gè)惟一的半農(nóng)業(yè)頻道。而中央電視臺(tái) 400 多個(gè)欄目、日播出近 270 小時(shí)的節(jié)目中，對(duì)農(nóng)節(jié)目欄目總數(shù)只有不到 10個(gè)欄目，日播出時(shí)間不到 5 小時(shí)，微小的播出量對(duì)應(yīng)著的是占有中國(guó)人口 70％的農(nóng)村市場(chǎng)，資源的匱乏是必然的。另一方面，對(duì)農(nóng)節(jié)目供需錯(cuò)位。缺少“ 農(nóng)味 ”，廣大農(nóng)民朋友“ 欲知 ”、“ 應(yīng)知 ”的內(nèi)容在電視節(jié)目中很少看到。多年來(lái)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目“ 閉門造車 ”，自我循環(huán)，無(wú)法讓新的電視理念進(jìn)來(lái)；缺少專家型的主持人；體制、機(jī)制等問(wèn)題讓國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)影視平臺(tái)發(fā)生了錯(cuò)位，阻礙了農(nóng)民對(duì)新鮮資訊的接受。
2、對(duì)農(nóng)節(jié)目傳播渠道不暢
相對(duì)城市而言，農(nóng)村地區(qū)廣播電視節(jié)目覆蓋的難度大、任務(wù)重。一方面，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限。在廣大農(nóng)村地區(qū)居住分散的區(qū)域目前更多的是采用無(wú)線發(fā)射、多路微波等方式覆蓋，對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到影響。僅有的幾家專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道，對(duì)農(nóng)節(jié)目是少之又少，而少量的對(duì)農(nóng)節(jié)目由于覆蓋問(wèn)題農(nóng)民根本收不到。目前央視七套的入戶率不足10%，而且多通過(guò)有線覆蓋。據(jù)調(diào)查，絕大部分地區(qū)農(nóng)戶只能通過(guò)無(wú)線方式接收到2套-3套、不超過(guò)5套的電視節(jié)目。另一方面，受發(fā)射功率、天氣地形等因素的影響，信號(hào)質(zhì)量很不穩(wěn)定，收視效果也很差。如果說(shuō)在有線網(wǎng)覆蓋的地區(qū)收看對(duì)農(nóng)節(jié)目難，那么在無(wú)線覆蓋的廣大農(nóng)村地區(qū)接受起來(lái)就更難了。
3 、對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容脫離“民生”
近年“民生新聞”熱潮中，都市新聞、城市新聞?wù)紦?jù)絕了大部分。這個(gè)“民 ” 應(yīng)該包括城市市民和農(nóng)村的農(nóng)民，但是現(xiàn)有的“ 民生新聞” 對(duì)農(nóng)民卻少有關(guān)注。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮認(rèn)為，各個(gè)電視臺(tái)處理 “ 民生新聞 ”時(shí)更多的只是一種“市井新聞”，因此“民生新聞”稱為 “ 市民新聞 ” 比較妥當(dāng)。關(guān)注社會(huì)、服務(wù)百姓的 “ 民生新聞 ”類節(jié)目都將農(nóng)民排除在外，又有什么節(jié)目能夠真正切合農(nóng)民朋友實(shí)際生活？
4 、對(duì)農(nóng)節(jié)目忽視受眾、定位不準(zhǔn)
通過(guò)對(duì)縣、鄉(xiāng)、村居民為主要對(duì)象的問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣大農(nóng)村中喜歡看電視的農(nóng)民常常覺(jué)得電視節(jié)目和他們比較疏遠(yuǎn)，許多節(jié)目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不力、針對(duì)性不夠。在整個(gè)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村和城市因生活習(xí)慣不同，收視習(xí)慣也相應(yīng)有著自己的特點(diǎn)。如城市觀眾一般要求主打新聞節(jié)目放在晚7 點(diǎn)左右，而農(nóng)村受眾 60％以上要求主打節(jié)目放在 20∶00點(diǎn)以后，因?yàn)檫@時(shí)農(nóng)民才剛剛回家吃晚飯。由于生活作息習(xí)慣不同，對(duì)農(nóng)節(jié)目也應(yīng)有別于一般都市節(jié)目。另外，對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道的受眾定位問(wèn)題也是現(xiàn)在其他專業(yè)性頻道的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)農(nóng)節(jié)目即便是完全涉農(nóng)，農(nóng)民也不一定愛(ài)看，他們也想關(guān)注城市，不單單只了解農(nóng)村農(nóng)事情況。再者城市觀眾也想了解農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)事，也就是說(shuō)專業(yè)性的對(duì)農(nóng)頻道對(duì)農(nóng)節(jié)目并不一定只給農(nóng)民看，也并非只有農(nóng)民去看專門的農(nóng)業(yè)頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節(jié)目?jī)?nèi)容定位相當(dāng)混亂。
5 、對(duì)農(nóng)節(jié)目的表現(xiàn)形式脫離農(nóng)民文化水平和審美需求
對(duì) 5000 戶河南省各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民受教育程度與城市居民有很大差別。小學(xué)文化程度占39.9％，初中占21.3%, 中專技校18.1％，高中4.3 ％，大專本科0.5%，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化程度都在高中以下。農(nóng)村受眾文化水平總體偏低，影響了農(nóng)村電視節(jié)目功能的正常發(fā)揮。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目特別是農(nóng)技信息類節(jié)目專業(yè)化色彩過(guò)于濃厚，也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)節(jié)目中的內(nèi)容一知半解，失去收視興趣，降低節(jié)目的傳播效果。
對(duì)農(nóng)節(jié)目出現(xiàn)的一系列問(wèn)題同時(shí)也可以說(shuō)明，農(nóng)村電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機(jī)遇，不負(fù)使命，全力打造農(nóng)村電視節(jié)目的品牌，使農(nóng)村電視節(jié)目鄉(xiāng)村化，更具實(shí)用性，已經(jīng)成為電視媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。
（1） 傳播渠道上，加大電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，真正落實(shí) “ 村村通 ”
傳播渠道暢通，農(nóng)民能看到專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道節(jié)目，是節(jié)目成敗的先決條件。農(nóng)村市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)等各方面原因，絕大多數(shù)都是通過(guò)無(wú)線覆蓋或者自己架天線接收。因此，在覆蓋盲區(qū)要采用村村通補(bǔ)點(diǎn)，通過(guò)衛(wèi)星接收、小功率轉(zhuǎn)發(fā)、小片網(wǎng)分配等方式，數(shù)臺(tái)衛(wèi)星接收機(jī)集中接收信號(hào)后，再通過(guò)多頻道小功率電視和調(diào)頻廣播發(fā)射機(jī)將接收機(jī)輸出的基帶信號(hào)轉(zhuǎn)換成射頻信號(hào)無(wú)線發(fā)射，用戶采用開(kāi)路方式接收。電視與調(diào)頻廣播兩套發(fā)射天線可共桿架設(shè)。這樣，對(duì)于地廣人稀、地理環(huán)境復(fù)雜、難以架設(shè)線纜而又適合采用衛(wèi)星接收無(wú)線轉(zhuǎn)發(fā)的地區(qū)，可以妥善解決農(nóng)民群眾看電視的問(wèn)題。
�。�2） 節(jié)目理念上，找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化民生
在頻道越來(lái)越小眾化、分眾化的趨勢(shì)之下，專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道必須找準(zhǔn)定位，有自己特色，突出 “ 農(nóng) ”字，做自己專業(yè)性的頻道、專業(yè)性的節(jié)目，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有自己的一席之地。農(nóng)村電視節(jié)目的品牌定位應(yīng)包含兩個(gè)方面：節(jié)目定位與理念定位。節(jié)目定位就是要將農(nóng)村電視節(jié)目的焦點(diǎn)聚焦于廣大的農(nóng)村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價(jià)值取向，關(guān)注媒體的功能定位。節(jié)目應(yīng)該具有強(qiáng)烈的“農(nóng)味 ”，抑或“ 鄉(xiāng)村氣息”，和農(nóng)村轟轟烈烈的改革實(shí)踐相適應(yīng)。在準(zhǔn)確定位觀眾的基礎(chǔ)上，對(duì)廣大農(nóng)民觀眾的參與、節(jié)目的長(zhǎng)度、觀眾的收視習(xí)慣與作息時(shí)間也要準(zhǔn)確把握，合理安排，精心設(shè)置，真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。對(duì)農(nóng)村電視節(jié)目的理念定位要突出“ 三農(nóng) ”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。對(duì)于農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)性價(jià)值取向，必須結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際，體察民情，使得電視傳媒的文化內(nèi)容，融入農(nóng)民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)電視媒體對(duì)農(nóng)民的知冷知暖。
�。�3） 節(jié)目?jī)?nèi)容上，以民為本，滿足需求
從內(nèi)容選取上來(lái)說(shuō)，好的選題就是與農(nóng)民的生活密切相關(guān)、與農(nóng)事密切相關(guān)，農(nóng)民朋友急切想知道的問(wèn)題的選題，就是能為農(nóng)民朋友釋疑解惑的選題。好的內(nèi)容要接近事實(shí)本身，突出表現(xiàn)為具有服務(wù)性、實(shí)用性和娛樂(lè)性。服務(wù)性，就是要能夠服務(wù)于“三農(nóng)”。農(nóng)村電視工作者，不僅僅要深入基層采制好新聞，還要成為農(nóng)村政策的宣傳員、講解員，要帶著感情去做節(jié)目，既要使節(jié)目起到橋梁作用，還要為農(nóng)民的生產(chǎn)、生活提供配套服務(wù)。農(nóng)村電視節(jié)目要滿足農(nóng)民不同文化層次、不同季節(jié)、不同生活條件的需要，就必須隨著農(nóng)民生活實(shí)際情況的改變而不斷變化節(jié)目?jī)?nèi)容，以求與農(nóng)民的生產(chǎn)耕作相適應(yīng)，強(qiáng)化服務(wù)功能。實(shí)用性，主要是節(jié)目的實(shí)用價(jià)值。對(duì)農(nóng)節(jié)目要想成為農(nóng)民觀眾的知心朋友，就必須在實(shí)用性上下功夫。如何才能幫助農(nóng)民致富，怎樣才能致富，讓他們看到希望，獲得致富的信心。要根據(jù)不同的地域，不同的環(huán)境、條件，為他們提供致富的信息和經(jīng)驗(yàn)。讓他們看過(guò)這條新聞之后能得到有用的信息，能得到實(shí)實(shí)在在的東西。娛樂(lè)性，就是要喜聞樂(lè)見(jiàn)，引人入勝。對(duì)農(nóng)節(jié)目有適當(dāng)娛樂(lè)的內(nèi)容，這樣才會(huì)輕松活潑，吸引觀眾。
�。�4） 節(jié)目選材上，貼近生活，注重細(xì)節(jié)
由于農(nóng)民這一受眾群體有他自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低、生活習(xí)慣與都市人有一定的差異，所以對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目在講述新聞時(shí)，要盡量故事化、生活化，把生動(dòng)、平實(shí)的信息，傳達(dá)給受眾。例如河南電視臺(tái)“鄉(xiāng)土天天報(bào)”中對(duì)農(nóng)政策解讀的新聞《關(guān)于解決農(nóng)民工問(wèn)題若干意見(jiàn)》，并不是從《意見(jiàn)》本身著手做枯燥的新聞報(bào)道，而是選取大量同期聲，以一個(gè)個(gè)鮮活的農(nóng)民工人物入手，講他們的愿望需求，講他們眼中想要的《意見(jiàn)》，由一個(gè)個(gè)故事著手，一點(diǎn)一點(diǎn)地講述新聞，講述政策。這種故事化的敘述，是易于農(nóng)民朋友接受理解的。另外，細(xì)節(jié)中見(jiàn)真情。電視的細(xì)節(jié)具有形象的概括力，對(duì)記者尤其是對(duì)農(nóng)口的記者，細(xì)節(jié)是推動(dòng)新聞進(jìn)展的關(guān)鍵。如河南電視臺(tái)“鄉(xiāng)土天天報(bào)”做關(guān)于農(nóng)村孩子上不起學(xué)的報(bào)道畫(huà)面中，我們看到的是一個(gè)上不起學(xué)的9歲小姑娘張蕊趴在教室外的窗戶上渴望上學(xué)的眼神。而在有關(guān)部門的關(guān)注下，回訪 “ 張蕊上學(xué)了 ”的報(bào)道畫(huà)面中，我們看到的是張蕊坐在教室里認(rèn)真聽(tīng)講的眼神。一前一后的兩個(gè)眼神，一個(gè)讓人感到無(wú)奈，一個(gè)給人以欣慰。對(duì)農(nóng)新聞報(bào)道中一些細(xì)節(jié)的描述，更容易展現(xiàn)其原生態(tài)的東西，更易于表現(xiàn)事實(shí)，貼近觀眾。
�。�5）節(jié)目形式上，用百姓視角看問(wèn)題，力求新穎
節(jié)目形式要采用更加新穎的表達(dá)方式。主持人更要注重自己的親和力和口語(yǔ)化表達(dá)方式，多走出演播室，親臨現(xiàn)場(chǎng)感受鄉(xiāng)村的變化，與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，讓他們真實(shí)表達(dá)自己的情感，這樣既反映了農(nóng)民的呼聲，又拉近了電視與農(nóng)民朋友的距離。節(jié)目編排上要多用組合式捆綁式雜志式。
“捆綁式 ”
節(jié)目編排，可以幫助農(nóng)民梳理雜亂無(wú)章的新聞報(bào)道，給人一目了然的感覺(jué)。對(duì)農(nóng)新聞報(bào)道與其他時(shí)政、民生新聞所不同的是，農(nóng)民有他們自己的生活方式、表達(dá)方式，記者或主持人在報(bào)道這類新聞時(shí)，應(yīng)盡可能以他們的視角看新聞事實(shí)。
綜上所述，農(nóng)民需要信息，而且今天比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對(duì)農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民的生產(chǎn)和生活起到了巨大的推動(dòng)作用。目前我國(guó)正從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這個(gè)轉(zhuǎn)型期，農(nóng)民對(duì)國(guó)家的方針政策、對(duì)新的經(jīng)營(yíng)觀念和變化多端的市場(chǎng)信息需要越來(lái)越多，對(duì)相應(yīng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目需求更強(qiáng)烈。只有切合實(shí)際深入農(nóng)村市場(chǎng)，了解農(nóng)民所急所想所需，加大對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道力度，將形式和內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，明確定位，塑造自己的
“ 農(nóng)村 ” 品牌，才是對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道和對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展的必由之路。
（作者單位：陜西師范大學(xué)，河南電視臺(tái)）